Un livre au comptoir

Le débat à propos des libraires me fascine car le sujet a été traité par le mauvais bout et qu’il me rappelle toutes les discussions que je peux avoir autour des bistros, dans ce blog, quand je parle de leurs difficultés, de la TVA,… Disons-le franchement : le législateur n’a pas à s’occuper de ce que les commerçants facturent à leurs clients, sauf pour défendre ces derniers. Si une boite comme Amazon veut considérer les frais d’expédition dans ses charges, ce n’est pas notre problème.

Le premier parallèle avec les bistros est simple : une profession a des difficultés liées à une concurrence de gros acteurs et à un changement de mode de vie. Les clients passent plus de temps à regarder des conneries à la télé qu’à boire des demis ou lire des livres. Les clients achètent plus facile des trucs à bouffer au Mac Do ou des livres à la FNAC qu’au bistro ou chez le libraire.

Je suppose qu’on pourrait étendre le raisonnement à un tas de types de commerces de proximité qui subissent aussi la concurrence d’hypermarchés, de grandes enseignes spécialisées et de sociétés de vente par correspondance. A noter d’ailleurs que la « VPC » a concurrencé pendant un temps les commerces de proximités mais s’est fait balayer par la grande distribution.

De temps en temps, le législateur s’en mêle, comme il l’a fait récemment pour les bibliothèques. J’ai déjà fait deux billets à ce sujet mais il me passionne parce qu’il touche au commerce de proximité donc à l’aménagement du territoire, de nos villes qui perdent leurs centres… Il a pris une décision qui me semble mauvaise. D’autres blogueurs politiques, de la même obédience que moi, ne sont pas d’accord. Ce désaccord ne me dérange pas outre mesure.

Le législateur fait parfois des conneries mais fait aussi des choses très bien. Quand il a baissé la TVA sur la restauration, par exemple, les blogueurs de gauche ont gueulé comme des putois parce que c’était fait par la droite. Ils gueulent aussi quand la gauche la raugmente, d’ailleurs, puisqu’elle va passer à 10%, je crois, au 1^er juillet. Il n’empêche que la TVA est un impôt payé par le consommateur donc honni par la gauche, en principe. Surtout, elle a répondu a un vrai problème : des chaines de restaurations rapides qui ont beaucoup moins de charges que les bistros puisque moins d’obligations facturaient une TVA moins importante.

Les point communs entre les bistros et les librairies ne s’arrêtent pas à la concurrence, à l’évolution de la société et à la bêtise ou l’intelligence du législateur, qu’il soit de droite ou de gauche. Certaines fois, d’ailleurs, le comportement des consommateurs n’est pas toujours rationnel. Je connais un tas de gugusses qui prennent leur pain exclusivement en boulangerie, par principe, ce qui est très bien pour nos petits commerces mais je connais un tas de coin où le pain est meilleur en grande surface…

Certains commentateurs de mes billets expliquent qu’il faut que les libraires ou les bistros développent une activité spécifique. Par exemple, un libraire pourra se spécialiser dans les livres anciens ou régionaux, les petits auteurs du coin,... Un bistro pourra commercialiser des bières artisanales, des tapas à l’apéro et des concerts le jeudi soir. Je ne connais pas spécialement le domaine de la librairie mais je suppose que les libraires gagnent essentiellement de l’oseille avec les activités les plus concurrentielles. Les domaines de spécialisation ne permettent pas spécialement de vivre.

C’est plus facile (et rigolo) de parler de bistro. Vous prenez un bistro qui fait de la bière artisanale. Il prospecte des petites brasseries pour avoir de bons produits. Néanmoins, sauf s’il se trouve dans un secteur festif, il sera obligé d’avoir une bière plus commerciale, plus traditionnelle pour les clients normaux comme les zozos ventripotents avec une cravate à chier à la Comète. Il aura beaucoup de mal à trouver une clientèle pour sa bière artisanale et à gagner de l’argent avec. Le type qui aime la bière un peu rare est, en fait, un mauvais client, qui n’en boira pas plusieurs. Ainsi, toute la marge est faite sur les autres produits. Le bistrotier sera obligé d’avoir une bière ordinaire, une blonde un peu luxueuse et une bière d’abbaye parce qu’ils y a des clients qui ne jurent que par ça. S’il rajoute un quatrième tirage, il faudra qu’il en vende suffisamment pour que le fût soit vide avant que la bière ne s’évente. Il se met donc en concurrence avec lui-même puisqu’il risque de mettre en difficulté sa vente de bière d’abbaye.

Je suppose que le libraire aura des problèmes équivalents. S’il se spécialise, à moins d’avoir un emplacement exceptionnel, il aura toujours des clients qui viendront essentiellement pour les livres plus traditionnels comme les prix littéraires.

Je les laisse se débrouiller. J’ai une certaine connaissance des bistros mais je dois reconnaître que je passe plus de temps au comptoir que dans des rayonnages de livres.

Le parallèle ne s’arrête pas là. Le bistro et le libraire auront, en plus de leurs gros fournisseurs, des plus petits, des brasseurs artisanaux et des maisons d’édition indépendantes qui vont vouloir être privilégiés par rapport aux produits standard. Nos deux commerces ont le même problème de prix du loyer, la nécessité d’embaucher pour développer des activités,… Ce n’est pas le tout de faire un concert le jeudi soir ! Encore faut-il payer le groupe et ne pas faire fuir les clients fidèles…

Que peut faire le législateur ?

En France, pour les bistros, il n’a pas fait grand-chose. Pour la culture, il a fait l’exception culturelle. C’est sûrement très bien et régulièrement défendu par la gauche. Il n’empêche que ça ne garantit pas la circulation de la culture et les revenus des auteurs. Ca permet d’empêcher à des grands commerçants de vendre moins cher. Ca leur permet d’avoir de bonnes marges. Ils font de la concurrence aux petits commerces tout en se garantissant des marges conséquentes. Ils n’ont pas le droit de faire plus de ristourne que les 5% officiels…

Le prix du livre est défini par l’éditeur qui va définir également le prix auquel il va vendre le livre aux distributeurs et aux grandes enseignes. Le « gros » va donc pouvoir payer moins cher les livres que le « petit » et donc avoir des marges encore plus importantes. C’est le paradoxe du prix unique du livre : il est là pour permettre aux librairies de survivre mais garantit aux concurrents de gagner plein d’oseille.

Les bonnes idées du législateur.

Vous savez qu’au 1^er janvier 2015, tous les établissements recevant du public devront être en mesure d’accueillir les personnes en situation de handicap. Sur le fond, c’est très bien. Mais vous avez réfléchi aux conséquences pour les bistros ? Pensez par exemple au petit bistro où vous prenez occasionnellement le café le matin. Il devra avoir soit un ascenseur pour descendre aux toilettes soit des toilettes suffisamment grandes pour qu’une personne en fauteuil roulant puisse entrer et garer le fauteuil… Imaginez les travaux que devra réaliser le patron et le nombre de places assises qu’il perdra…

Le législateur veut parfois aider le commerce de proximité. Souvent, il échoue…